核心技術將太陽能利用帶入工業領域

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近日，一家太陽能熱水器企業自報產品成本，引起廣泛關注。其實一些家電廠家曾經也有過類似的做法，其本質就是打價格戰。這種營銷策略也暴露出太陽能熱水器行業市場環境混亂，競爭僅僅圍繞價格來做文章，最后形成惡性循環，難有最終的贏家。太陽能熱水器是現階段光熱領域的主打產品，然而太陽能光熱利用的發展方向還有很多，有待企業把眼光放的遠一些，去開發新的領域，從技術上取得制勝的優勢才是硬道理。 我國太陽能熱技術研究始于上世紀70年代，當時研發的太陽能熱水器、太陽灶等相關產品開始在農村市場出現。上世紀80年代，太陽能熱水器被列入國家六五和七五科技攻關項目。到了90年代，我國自行設計和配套的集熱管生產線投產，標志著我國太陽能熱水器技術走向成熟。然而直到今天，我國的太陽能產業仍然在主要圍繞熱水器這個領域發展。 目前，170多家下鄉中標企業和幾千家非中標企業，再加上眾多沒有經過工商局注冊的小作坊企業，正使出渾身解數拼搶有限的太陽能熱水器市場，行業整體業績下滑勢頭已現端倪。價格高了賣不掉，價格低了無利潤－－這是眾多中小型太陽能熱水器企業目前普遍面臨的問題。很大一部分企業的經營模式還停留在叫賣推銷上，沒有品牌，沒有渠道，缺乏人才和財力，很多企業不得不靠降價格、減產量以求自存。低端產品沒有過去賣得好，一些大品牌產品逐漸占據市場有利位置。中國太陽能行業協會一位工作人員告訴記者，由于過多企業涌入以及行業無序競爭等多方面原因，中小太陽能企業普遍以減少產量、壓縮生產能力等方式應對越來越激烈的市場競爭。他也向記者證實了企業大打價格戰的說法，稱大量的中小企業或作坊式企業只能依靠價格戰來獲得生存的機會。 據業內人士分析，由于近年來太陽能熱水器企業快速增加，產能大幅度增長，但相應的市場并沒有擴大。同時，受到西北干旱以及南方多雨等天氣方面的影響，太陽能熱水器的消費需求受到一定程度上的抑制。僧多粥少，眾企業必定搶得頭破血流。太陽能熱水器行業正在上演一場洗牌大戰，價格戰逐漸失去了作用，消費者的品牌意識逐漸增強，產品的質量和服務成為消費者的首選。山東力諾瑞特新能源有限公司一位市場部負責人如是說。市場太小，競爭又太大。一位小型太陽能企業負責人告訴記者，在來勢洶洶的競爭潮面前，除了停產之外也沒有其他更好的選擇。而且還在做出努力，為此他不得不利用周末的時間不停聯系代理商，以求獲得一些轉機。據相關數據顯示，目前近八成太陽能熱水器企業均出現不同程度的銷售下滑、庫存增加等問題。

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