家電業借勢黃金周轉型升級加提速

www.4imarketing.com.hk

每年，各大家電企業在十一黃金周期間都賺得是盆滿缽溢，今年也不例外。記者看到，來自國美、蘇寧、五星、匯銀等全國和地區連鎖賣場的數據顯示：家電銷售額與去年同比增長達30%50%不等，而環比增長卻高達100%300%不等。而來自美的、TCL、海信、奧克斯、長虹、康佳、美菱、志高等家電企業的數據顯示：十一黃金周期間的銷量同比增長60%300%不等，家電市場上大企業繼續領跑。 與往年相比，今年十一黃金周市場呈現出兩高一長的發展態勢：中高端家電產品的群體性熱銷以及廠商共同推動下的成套家電統購優惠，不僅推高了家電市場整體均價的提升，也推動了新技術、中高端新品的熱銷。而廠商統一的早啟動、晚結束也讓今年的十一黃金周促銷從7天擴大到15天。 近年來，隨著節假日經濟效應的全面彰顯和逐步釋放，家電企業對于節假日促銷的重視程度、資源投入力度、營銷戰略定位也發生了重大轉變。特別是在家電業整體面臨升級轉型的背景下，以十一黃金周為代表的節假日促銷已經成為企業推新品、賣高端、重價值、謀利潤的戰略平臺。 黑白兩道冷熱不均 歷年來，彩電一直都是十一黃金周最熱銷的家電產品，銷售規模是空調、冰箱等白電產品的數倍多。今年，彩電產品的銷售也出現了前所未有的井噴。蘇寧彩電銷量出現了全年最高值，而國美彩電的增長達到了2倍多。家電網購新七天電器網的彩電銷售則同比增長了3倍多。 業內人士分析，今年上半年，國內彩電企業在多個熱點產品的輪番推動下，資源投入和市場布局被分散，同時去年市場增速過快導致今年需求回調，整體增長放緩。很多彩電企業都鉚足了勁，希望在十一期間大干一場。 記者還注意到，市場現有的液晶、等離子等平板電視能效標準將于今年12月正式實施，屆時所有能效不達標的平板電視都將被淘汰，這也加劇了彩電企業的市場投入力度。 不過，此前業界預計的3D電視會在十一期間在中國市場出現井噴的景象并未出現，相反由于TCL、海信、康佳、創維等企業集體力推LED液晶電視，實現了這一產品的規模化銷售，有望在未來1年內快速替代市場上現有的CCFL液晶電視。 空調、洗衣機等白電企業也不甘示弱。由于目前我國已出現海爾、美的、海信科龍等多家白電集團巨頭，實現了對白電產品的全面覆蓋。從去年十一黃金周開始，由美的率先拉開的全白電產品共同營銷的大幕，在今年則在國內所有白電市場上出現了普及和推廣。海信科龍、格蘭仕、海爾等企業也紛紛推出了白電聯合促銷，而長虹與美菱則上演黑白配、同促銷。 白電企業對旗下產品的抱團營銷，在一定階段內推動了空調、冰箱、洗衣機等產品的熱銷，變頻空調、變頻洗衣機、豪華多開門保鮮冰箱等中高端產品成為消費者的首選。 不過，與彩電等黑電產品銷售的集體性井噴不同，白電產品的銷售則呈現出大企業井噴、小企業看風景的兩極分化現象。對此，有知情人士指出，當前黑電市場的品牌集中度較高，主要是五大品牌領跑。而在白電市場上，雖然一些大企業牢牢占據著領先地位，但受到城鄉兩元化、行業進入門檻低等因素的限制，仍然存在著很多中小企業。而十一黃金周的銷售主要集中于一二級城市，中小企業倚重的農村市場并未出現啟動跡象。

Tag: SEO | 網上廣告 | 網上推廣 | 網站推廣 | 推廣 | 廣告宣傳 | 廣告公司 | 網站宣傳 | emarketing | e marketing | email marketing | marketing | internet marketing | online marketing | advertisement | online promotion | promotion company | advertising | online advertising | advertising company | search marketing | search engine marketing | direct marketing | marketing strategy | marketing promotion