高開低走形勢嚴峻 家電業下半年呈三大走勢

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今年16月份，我國家電市場零售市場依然延續著去年下半年良好復蘇的勢頭，冰箱、洗衣機、空調、彩電等四大傳統家電產品累計實現銷售1727億元，較2009年同期增長31%。上周，記者從2010中國家電產業發展高峰論壇中獲悉，我國家電產業受去年下半年漲勢的帶動，在今年繼續保持著慣性上漲。 　　相關閱讀：增勢不減 家電業高增長下近憂與遠慮 　　不過，奧維咨詢白電研究總監韓昱卻指出，去年同期受金融危機影響、消費需求被抑制，今年國內家電市場的高增長勢頭除了市場剛性需求拉動外，還存在著同期對比基數較低的因素。而今年下半年，隨著房地產市場等各項調控政策的實施效應彰顯以及相關刺激政策的調整，將會造成今年下半年國內家電市場增速回落。 　　奧維咨詢預測，2010年四大傳統家電產品累計銷售將達3440億元，全年較2009年增長約19%。行業分析人士告訴《中國企業報》記者，這意味著今年下半年，國內傳統家電產品的銷售將會出現大幅下滑，特別是上半年增速較快的空調、冰箱等產品，受政策調整、銷售季節切換等因素沖擊，將面臨較為嚴峻的增長壓力。 　　黑電市場：LED普及、3D沖刺 　　據了解，今年上半年，我國彩電業零售額達到757億元，同比上漲40%。對此，奧維咨詢發文指出，從2009年開始，國內彩電業的互聯網、LED背光源液晶等新產品、新技術層出不窮。特別是今年初，歐美市場的3D電視熱潮迅速向中國市場席卷，直接刺激了各級市場的升級和換代需求，也引領了行業的發展潮流。 　　目前，液晶電視已占據整個國內平板市場出貨量八成份額。不過，今年初以來，日韓企業掀起的3D電視熱潮則有望為等離子電視在中國市場的快速崛起提供一輪新的發展機遇。作為國內惟一擁有完整3D產業鏈的企業，長虹也在借勢崛起，并發布了到今年底3D等離子電視銷售58萬臺的階段性目標。 　　另一方面，在海信、創維、三星等企業的強勢推動下，LED背光源液晶電視在國內市場出現了放量上漲。今年上半年，國產品牌占據了LED液晶背光源產品近七成的市場份額。奧維預測，今年下半年，海信在LED上的綜合滲透度將超過20%。 　　白電市場：空冰洗系統發力 　　近年來，隨著家電渠道的快速整合，特別是一批全國性和區域性家電連鎖企業的出現，推動了一批白電企業的快速兼并和重組。今年上半年以來，美的、海信科龍、海爾、長虹美菱等家電龍頭企業的整合節奏全面加快。奧維咨詢統計數據顯示：冰箱零售額突破401億元、同比增長33%，空調360億元、同比增長16%，洗衣機208億元、同比增長29%，平均增幅超兩位數，市場整合效應全面彰顯。 　　推薦閱讀：產品創新為家電市場帶來發展新機遇中國家電產業鏈上游集體轉型升級亮相 家電服務企業呈現連鎖化、品牌化發展趨勢家電企業全球化 主動迎接家電全球轉移

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