高利潤不復存在 小家電洗牌悄然拉開

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造家電的不如賣家電的，賣彩電的，不如賣冰箱、空調的，賣大家電的不如賣小家電。 曾經何時，上述段子頻頻流傳于國內家電業內部。而小家電的高利率由此也在2005年前后吸引了一批大家電企業紛紛進軍的擴張浪潮。 好景不長。去年以來，國內小家電市場競爭趨于白熱化，微波爐、電磁爐、豆漿機、加濕器、飲水機等諸多小家電產品呈出了強者恒強的兩極分化格局，小家電高利率時代一去不復返 今年8月底，第一批家電上市公司半年報發布，記者從多家上市公司報表中看到，此前小家電領域一度高達50％以上的毛利率已是好景不在。一些家電企業的小家電業務的毛利率甚至還低于冰箱、空調等白電業務。 雖然一直以來，小家電市場存在著產品種類多、市場機會多、品牌集中度低、需求多元化、銷售階段化等特點。但伴隨著一批大家電企業的紛紛進入，青島海爾、德豪潤達、澳柯瑪、格力電器、愛仕達電器、閩燦坤B、九陽股份、華帝股份、伊立浦、美的電器、四川長虹d等一批家電企業紛紛進入。同時，一批小家電企業的多元化擴張，此前市場競爭并不激烈的小家電市場，快速呈現白熱化的態勢：進入門檻提升、兩極分化明顯、競爭引發利潤走低、規模擴張迫在眉睫。 利潤走低 青島海爾、澳柯瑪、格力電器均是從大家電發家后，多元化擴張邁入小家電領域的，借助企業的品牌影響力、資金實力、技術研發水平等優勢，已在國內小家電市場深耕多年，獲得了較為穩定的發展。 不過，上述3家企業的小家電業務毛利率卻低于冰箱等大家電業務：青島海爾的冰箱毛利率為30.02％、商用空調也高達30％以上，而小家電業務的毛利率卻僅為24.71％。格力電器的空調業務毛利率為16.27％，但小家電業務卻僅為7.16％。澳柯瑪的冰箱冰柜的利潤率為22.1％，而小家電業務為21.21％。 記者從德豪潤達、伊立浦、閩燦坤B、蘇泊爾、九陽股份、愛仕達等一批專業的小家電上市公司的半年報中還看到：德豪潤達小家電業務的毛利率為19.44％，伊立浦的毛利率為15.12％、萬家樂小家電業務的毛利率為24.06％、愛仕達電器的小家電業務毛利率為23.88％。而閩燦坤B的小家電毛利率僅有11.55％，是所有小家電上市公司中毛利率最低的。九陽股份的小家電毛利率為37.03％，是上述所有企業中最高的，而扣除九陽在國內豆漿機領域的領軍因素，九陽電磁爐、營養煲兩類產品的毛利率分別為24.31％、24.47％。 小家電業資深觀察家洪仕斌分析指出，九陽的高利潤得益于其在豆漿機市場上的絕對領先地位。而燦坤是國內老牌的小家電企業，但很多小家電產品上并沒有建立起絕對領先優勢，在與同行的市場份額爭奪中肯定會犧牲利潤換市場。伊立浦和德豪潤達兩家企業則主要以小家電貼牌出口為主，因此只能賺取代工費用。而蘇泊爾、愛仕達則是從炊具行業進軍小家電領域的，因此他們的利潤主要還是依靠在炊具行業的領先地位來支撐。 據了解，美的、格蘭仕、東菱等一批國內小家電大企業，由于小家電業務并未上市，因此暫且無法得知這些企業在小家電產品上的經營利潤情況。 不過，有業內人士指出，以生產微波爐著稱的格蘭仕，其產品價格從最高時期的1000多元降到了200多元，雖然最近幾年格蘭仕通過產品升級在提升市場售價，但難度不小。 來自國內家電連鎖企業蘇寧電器的2010年半年報則顯示，在其所經營的家電產品中，彩電音響、冰箱洗衣機、小家電廚衛電器三大類產品的銷售毛利率分別為17.8％、18.86％、19.41％，雖然小家電毛利率仍高于彩電、冰箱等業務，但銷售規模卻不及彩電的一半。 更具參考性的是，2005年美的集團從美的電器上市公司中將小家電業務全面剝離，也正是源于旗下5家小家電經營企業在2004年度出現了集體虧損。

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